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降低“美丽成本”区块链助力化妆品行业数字化转型
发布日期:2021-09-24 04:29   来源:未知   阅读:

  区块天眼APP讯 :随着人们生活水平的不断提高,护肤已成为每个人关心的话题。不仅是女性,很多男性也加入美妆消费领域,掀起新一轮颜值经济。

  据Euromonitor数据显示,我国化妆品市场现有规模约为5000亿人民币,保持着双位数的增长速度,是全球第二大化妆品消费国。根据国家统计局数据显示,即使是受疫情影响的2020年前9月,限额以上单位化妆品零售额依然实现同比增长4.5%。

  另据艾媒咨询预测,2021年中国化妆品市场规模预计可达4781亿元。中国化妆品产量近6年来都呈现增长态势,预计今年产量将达到199万吨。艾媒分析师认为,依此态势,中国未来将成为世界化妆品行业的重要生产基地和消费市场。

  但市场一片繁荣的背后,伪劣、假冒、来源不明等行业乱象丛生。如何追溯化妆品、护肤品来源渠道,如何实时追踪物流,让消费者买得放心、用得安心,成为行业关注的焦点。

  去年,英国美妆网CultBeauty与区块链商业服务平台Provenance达成合作,旨在用区块链技术提高美容产品的透明度,彰显品牌的环保理念和道德规范。

  此外,著名奢侈品品牌LouisVuitton及Dior的香水产品线也开始引入区块链技术。去年5月17日,LVMH集团推出首个奢侈品区块链平台Aura,旨在帮助消费者更好地追踪奢侈品的来源,查证其真实性。

  将视线拉回中国,国产品牌欧诗漫第三代珍珠白系列也使用了区块链技术,这是中国化妆品领域第一款区块链产品。用户通过扫描产品二维码,即可查询产品区块链证书,溯源产品生产源头。

  作为新一代颠覆性技术,区块链或将成为击破化妆品行业痛点、优化产业环境的“破局者”。

  一直以来,化妆品都被喻为“暴利”行业。一方面,行业透明度低,一直被人诟病买护肤品就是交“智商税”;另一方面,营销费用占比较高,而产品品质却参差不齐,缺乏有效的行业监管;加之整个行业市场空间巨大,利润丰厚,准入门槛极低,这也让造假者将目光聚集于此,使得整个化妆品行业混乱不堪。

  首先,化妆品行业山寨品和假货横行,产品质量参差不齐。部分造假者以次充好的情况时有发生,这不仅给消费者带来难以挽回的损失,也给整个行业带来不可估量的名誉损害。甚至有些化妆品还存在安全隐患,原料经多级流转无法追溯,消费者在使用后出现过敏、不适等不良反应,严重者甚至还出现毁容等问题。

  其次,信任体系亟待重构。一直以来,品牌方与渠道商相互割裂,不能对各渠道进行及时有效监控,导致品牌方无法准确获取零售网点的一手数据。除此之外,有些渠道还容易产生“挂羊头卖狗肉”、窜货和假货的情况,严重影响了消费者对品牌的信任度。媒体就曾多次报道,部分电商渠道化妆品造假,用低价策略吸引消费者,但消费者买到的却是山寨货。

  最后,在这个产品链条中,消费者的参与度极低。传统的防伪查询流程,由于操作的复杂性以及流程链条过长,导致消费者参与度低,互动体验感较差,对品牌粘性不强,信任度缺失。

  随着消费升级以及消费者保护意识的逐渐增强,消费者对化妆品信息公开的呼声越来越高。只有为消费者提供生产有记录、信息可查询、质量能追溯的产品,才能获取消费者的信任及喜爱。产品信息透明化、可追溯已经成为未来化妆品行业的重点发展方向之一。

  而利用区块链技术,同时结合物联网技术,可以将化妆品的原料采购、生产加工、产品包装、运输仓储、质检、终端销售等各环节的关键数据存储于区块链的底层平台中,确保化妆品的全链路信息来源可追踪、去向可追溯、责任可追究、产品可召回。

  在区块链的赋能之下,化妆品行业还可以有效遏制假冒伪劣品的泛滥,真正实现源头品质管控,从根本上改善消费者的购物体验,提升消费者对于产品的信任度,增强品牌公信力,从而助力企业塑造健康、安全的品牌形象,并最终促进整个行业的可持续健康发展。

  得益于互联网的飞速发展,以及网红经济的异军突起,化妆品行业成为了真正的“网红”。在社交平台种草、网红直播带货以及电商平台花式促销的共同作用下,中国化妆品行业走上了高速发展的快车道。虽然这些新的渠道和平台给化妆品企业带来了机遇,但与之相配套的监管机制并没有“迎头赶上”。如何保障化妆品的质量安全、提高消费者信任,成为当务之急。

  利用区块链技术,可以为每一种产品配置一个专属的区块链二维码。消费者可以通过扫描二维码来溯源追踪,从产品生产到消费的整个产业链条数据均会被记录上链,且不可被篡改,保障了数据的真实可信。这样可以从源头上遏止假冒伪劣现象,让山寨假货不再有生存的“土壤”,还化妆品行业一片净土。

  区块链所独有的分布式账本技术,可以利用化妆品领域生产、销售时各个节点产生的内容数据构建行业联盟链,从而实现价值的传递。通过非对称加密认证手段和点对点的网络架构,化妆品行业可以不再依赖于传统线下代理机构。这种信用范式的重构,有望成为化妆品走向数字化的重要底层技术。

  运用区块链技术,可以确保化妆品的可追溯和真实性,保障消费者拿到的产品是“正品”。这不仅能重构整个行业的信任体系,从营销角度来看,也能帮助企业进一步沉淀客户,提升消费者的品牌粘性。

  区块链技术有助于化妆品产业链的各个环节降低代理成本,提高交易后的处理效率,甚至彻底替代现有系统。当交易被执行后,通过程序化认证,可以有效减少中间环节,替代人为操作,降低处理成本和错误风险。

  在增效方面,可以在区块链上实现化妆品的验证、交割、记录,参与各方共同验证,交易信息完全可追溯、不可被篡改,并可将有效的行业数据对监管开放,有助于构建新的行业规范,推动化妆品行业健康发展。

  作为与蒸汽机、电力以及互联网相比肩的下一代颠覆性技术,区块链或将引发实体经济的巨大变革,化妆品行业从业者应提前做好准备,迎接新一轮的机遇与挑战。目前,从欧美大型化妆品集团到国产化妆品新贵,众多品牌已经开始了区块链×化妆品的试水,进一步拓宽并丰富了区块链技术落地化妆品行业的场景应用。

  根据灰度官方推特9月23日公布的数据显示,虽然比特币等一众加密资产价格全线止跌回升,但是灰度资管规模却未见起色已跌至不足380亿美元。

  Gensler曾是讲授区块链和加密货币的麻省理工学院(MIT)的教授,这一点让许多加密货币爱好者希望他的任命将为更好的监管铺平道路,特别是在前任SEC主席Jay Clayton有争议的任期之后。

  美国证券交易委员会(SEC)主席 Gary Gensler 日前表示加密货币不会长久存在。· 机械总院中标北车唐客高速列车激光香港正版资料兔费大全